Личный брендинг в новых медиа / Пошаговая инструкция

Вы не 100 долларов, чтобы всем нравиться. Вы никому не обязаны быть лапочками. Вас могут любить и восхищаться вами потому, что вы та еще сука, которая может постоять за себя. Быть хорошими вы обещали быть своей мамочке, и что из этого вышло?

В Астане довелось провести несколько консультаций по вопросу личного брендинга и работе с социальными сетями. Я уже раскладывала аспекты личностного брендинга семинаре для Школы женского лидерства, и хочу более подробно остановиться на 4D-брендинге и его применении в социальных медиа. 

За основу я взяла хорошо проработанную систему Томаса Гэда «4D-брендинг». По Гэду у бренда существует несколько «крыльев», которые могут быть более или менее «расправлены». Эти крылья-направления: функциональное, социальное, ментальное и духовное. Систему легко применить для личности (у Гэда все примеры 4D-брендинга рассматривается для компании).

Если вас волнует, насколько верный имидж вы транслируете вовне с помощью социальных медиа и не только, этот пост для вас)

#0. Итак, для начала чертим схему



#1. Отвечаем на вопросы.

Вот моя краткая интерпретация системы для личности. Отвечать на вопросы можно прямо на схеме: 

1) Функциональное измерение — это ваше УТП, то, чем вы конкрентно можете быть полезны окружающим людям. Ответьте на вопрос: Что лучше всего у меня получается? Чем я полезен окружающим? Чем я владею и делюсь с обществом? 

Например, вы — владелец бутика женской одежды. Вы полезны тем, что люди могут купить у вас модную одежду. 

2) Социальное измерение — к какой группе людей относитесь вы, и к какой группе людей причисляют себя люди, которые имеют к вам отношение? 

Как люди чувствуют себя рядом с вами? Они интересны или ничтожества по сравнению с вами? Они успешны или неуверены? Они в начале интересного приключения или уже познавшие глубины жизни?  

3) Ментальное измерение — образцом чего вы можете послужить для окружающих? Образцом молодой успешной женщины или закаленного испытаниями парня, которые не отчаивается? Или человека, который только и думает о захвате рынка? Насколько популярен ваш образец? Хочется ли ему следовать? 

4) Духовное измерение — локальная и глобальная ответственность, которую вы взяли на себя? Еще не взяли? Так подумайте, за что готовы взять ответственность? Образование молодых специалитов? Творческая реализация женщин? Чистота и порядок в вашем районе города? 


Стоит выледить достаточно времени, чтобы полно ответить на эти вопросы. При необходимости можно попросить помощи у близких и знакомых. Ответы вам могут сначала не понравиться, подумайте над новыми формулировками. 

#2. Оцениваем степень «расправленности крыла». В процентах

Я позволила себе немного дополнить технику 4D-брендинга. 

Подумайте, на сколько процентов по своим ощущениям, вы реализуете свой потенциал в том или ином направлении? Насколько вы хорошо выполняете работу пиар-специалиста? Насколько полно вы передаете окружающим людям чувство успешности, заражаете их желанием сделать что-нибудь эдакое, когда вы рядом? Насколько люди могут говорить: Она — образец успешной молодой женщины, которая открыто и бесстрашно заявляет о своем творчестве? Насколько они могут уверенно сказать: Она на самом деле помогает женщинам снять страх перед самовыражением и образовывает молодых специалистов? Как вы уже догадались,  это «крылья» моего бренда)

Сколько процентов от 100% сейчас на ваших четырех шкалах? 40%? 20%? 10%? 50%? 7%? Есть ли у вас желание довести реализацию по направлению до 100%? Если нет — то вы слукавили себе, когда прописывали ответы на вышеперечисленные вопросы. Будьте честными с собой. Если направление хочется релизовать полностью, но как-то страшно — пропишите, что вам нужно делать лучше и сделать еще, чтобы увеличить «прокачку» вашего бренда по определенному направлению под процентой отметкой. 



Совет: Формулируйте список действий в глагольной форме. Проставляйте дату начала действия. Откройте свой планировщик и запишите первые шаги по направлениям.

#3. Принимаем решение транслировать все свои 4 измерения вовне

Теперь наша задача — держать в голове или в виде распечатки на рабочем столе комплексную схему, все четыре направления вашего личного бренда и регулярно «поворачиваться» к аудитории разными своими гранями. Тогда вы перестанете быть для нее лишь аватаром с банальными статусами. Ваши ментальное, социальное и духовное направление должны «просвечивать» во всех ваших интервью, комментариях для СМИ, публичных выступлениях, заявлениях и так далее. 


Плюс комплексной проработке вашего бренда в том, что вы будете дополнительно защищены в кризисных ситуациях проработанными направлениями. Если вас обвинят в СМИ в пошлости и популизме — у вас будет что ответить агрессору с точки зрения вашего ментальное (вы как образец) и духовного направления (ответственность, которую вы на себя взяли). А люди встанут на вашу сторону потому, что им нравится ваше социальное направление (кем они себя чувствуют, благодаря вам). Таким образом у вас полноценно функционирует все четыре крыла, которые вытянут вас в трудные моменты. 

#3. Трансляция бренд-кода в социальных медиа

Теперь самое интересное. Тут уже лично мои соображения. Дополнения привествуются. О каких инструментах идет речь? Социальные сети (Вконтакте, Facebook, LinkedInn), блоги (yvision.kz, horde.kz, on.kz), форумы (Vse.kz, ЦТ, Точка сбора), другие сервисы (Twitter, Foursqure и др.)


1. Функциональное измерение. Многие перебарщивают в трансляции в социальных медиа именно этой стороны своего бренда. Это большая ошибка тех, кто открывает личные профили для компаний или для рекламы своей деятальности (чем грешат многие хендмейдщики). Люди не разговаривают друг с другом о том, как круто получается у одного из них вязать феньки, играть музыку, делать пиар и так далее. Люди не дружат друг с другом только потому, что кто-то работает в банке и постоянно о нем рассказывает. Даже если такие и случается в реальной жизни, это корыстная дружба, которая быстро распадается. 

Совет: О своей деятельности или вашей компании рассказывайте на специальной странице или в корпоративном сообществе. И уже оттуда лайкайте, делитесь, ссылайтесь на него. Для этого же хорошо подходит ваш профессиональный блог или сообщество на блог-платформе. Не мешает тоже разграничить записи на личные (в блоге) и профессиональные (в специальном сообществе). 
 
2.  Социальное измерение. То, как люди чувствовуют себя рядом с вами. Это транслируется в социальных медиа не с помощью постов, а в вашей манере общаться с комментаторами, ввязываться и выходить из споров. Что вы используете? Добрый юмор или убийственный сарказм? Вы используете смайлы или нет? Вы отвечаете комментаторам с ошибками или педантично соблюдаете все правила?

Совет: По возможности отвечайте на все поступающие комментарии. Если не успеваете — так и добавьте в пост: не успеваю. По работе с негативом — уже писала тут. 

3. Ментальное измерение. Образцом чего вы служите? Просто развивайте и подкрепляйте свою основую идею своими повседневными действиями и рассказывайте о них в социальных медиа. Это должно стать еще одной темой, которая раскрасит ваш образ. 

Совет: Комментируйте происходящее в близкой вам отрасли, пишите статьи, обзоры, будьте примером для окружающих в своей сфере. И не ждите благодарности. Только регулярность ваших действий принесет обратную связь. 

 4. Духовное измерение. Просто говорить о том, что вы ратуете за высокие идеалы бесполезно и даже может показать вас как болтуна или неадекватного человека. Поэтому говорить стоит только о своих реальных пуступках, которые приносят пользу локально или глобально.  Помните, что пиар не прикроет красивой тканью голую задницу — рано или поздно обман вскроется. Пиар — инструмент рассказать о том, из какой хорошей ткани вы на самом шьете юбки для женщин, которым не все равно во что облачены их попы))   

Совет: Вы сразу вспомните людей, которые любят говорить о высоких идеалах — наши «картонные» политики-клоуны, общественные деятели. Может быть, они и делают что-то конкретное, но в своих речах уделяют особое внимание только духовному направлению, забывая про комплекс направлений. Поэтому они  и производят впечатление пустомелей и свалившихся с луны людей. Как бы вас не захыватывала мысль о своем духовном направлении, помните о необходимоти также напомнить людям о своей функциональности и принадлежности к определенной группе.

Снова же, если вы из скромности молчите о своих высоких идеалах, значит аудитория будет вас воспринимать либо как бездушную машину для зарабатывания денег, постоения карьеры, жуткого тролля итп. Покажите аудитории свою четвертую грань!  
 
Я буду рада вашим комментариям, замечаниям, дополнениям, потому что эта работа еще не закончена. Будет просто отлично, если вы поделитесь своим опытом проведения 4D-брендинга для себя! Спасибо!